採用動画を「就活生に見られる動画」にする方法｜広告・SNS・タイミングで変わる配信戦略
少子高齢化と共に、年々激化する採用活動。就活生に会社のことを知ってもらい、その雰囲気を伝えるには、動画が役立ちます。
米国のJobviteの調査では、採用動画視聴後に64%の人が志望度が上がり、動画付き求人は通常求人の約3倍の応募を集めたと報告されています。日本でも傾向は近く、2024年の株式会社Lumiiの調査では、視聴後に約6割の志望度が上昇しています。
また、採用動画は、企業の雰囲気・文化・実際の仕事内容・社員の声などをリアルに伝えられるため、応募者の質を高め、ミスマッチを減らすのにも効果があると言われています。
しかし、せっかく時間やお金をかけて、自社らしい素敵な動画をつくっても、見せたい人になかなか見てもらえないというジレンマを抱えている会社も多いかもしれません。
採用動画は「見られてこそ」意味があるもの。この記事では、採用動画を届ける戦略を解説し、「作っただけ」では終わらせない、動画の活用方法をまとめました。
就活生が採用動画を見る場所とは？：場所別戦略
採用動画は「どこで流すか」によって効果が大きく変わります。就活生が動画に触れるシーンごとに、伝える内容や見せ方を工夫することが重要です。ここでは代表的な6つの場所と戦略を紹介します。
採用説明会
説明会は、就活生と直接出会える最初の場です。ここで採用動画を活用すれば、言葉だけでは伝えにくい会社の雰囲気を短時間で伝えることができ、強い印象を残すことができます。
会社の印象を強める
採用説明会の冒頭や締めに動画を流すと、会場の空気が一気に集中モードになります。映像を使えば「働く人の雰囲気」や「オフィスの空気感」が直感的に伝わり、その後の説明もより効果的に届きます。
担当者の負担を軽減しつつ、内容を深める
説明会を複数回開催する場合、担当者は同じ会社概要を繰り返し説明する必要があります。この部分を動画に置き換えれば、負担を減らしつつ安定した情報提供が可能です。さらに概要をコンパクトにまとめておけば、その分の時間を質疑応答や事例紹介に充てられ、説明会全体の質を高められます。
採用サイト
就活生が最も時間をかけて情報収集するのがリクナビやマイナビを始めとする採用サイトです。
近年では、応募フローのひとつとして動画を取り入れる企業も増えてきています。
自動返信メールで、興味ある学生に、効率的に情報を届ける。
採用サイトを通して、エントリーや説明会予約を行った学生に対して送る、お礼メールに動画のURLを掲載することで、興味を持ってくれている学生に映像視聴の動線を作ることができます。
また、動画URLを入れた本文を自動返信メールに添付しておくことで、効率的に学生に情報を届けることができます。
企業ホームページ
多くの就活生が情報収集のために利用するのが企業ホームページです。ここに動画を組み合わせれば、文字では伝わりにくい魅力を直感的に届けられ、エントリーへの流れをスムーズにできます。
動画で文字情報を補足する
会社概要や募集要項はどうしても文字中心になりがちですが、映像を添えることで「社員の雰囲気」や「オフィスの空気感」まで伝えることができます。特に働く姿を具体的に見せると、就活生は自分がそこで働くイメージを描きやすくなります。
応募への自然な導線を作る
動画は掲載場所によって効果が大きく変わります。採用応募ページや募集要項ページの近くに配置すれば、視聴後の共感をそのまま応募につなげられます。また、社員インタビューや「1日の仕事の流れ」を動画化しておくことで就活生の不安を解消でき、結果として応募率の向上につながります。
SNS
就活生が日常的に利用するSNSは、近年、就活生が企業の情報を収集するためのツールとしても利用されています。自社のSNSアカウントに採用動画を掲載すれば、掲載費をかけずに会社を知ってもらうきっかけを作ることができます。
この時、就活生以外の人にも楽しめる内容にすると、就活生だけでなく、一般の顧客にも企業をアピールすることができます。
シェアされやすい要素を取り入れる
SNSで動画がシェアされると、企業側が広告費をかけなくても自然にリーチが広がります。友人や同級生からのシェアは就活生にとって信頼性が高く、「自分と同じ立場の人が共感した」という安心感を生みます。
「共感」「面白さ」「リアルさ」を取り入れることが、拡散につながるポイントです。
媒体ごとの特徴を活かす
SNSに掲載する動画は、媒体ごとに最適化することが大切です。InstagramやTikTokでは15〜30秒程度のショート動画が効果的で、音楽や字幕を使ってテンポよく仕上げれば就活生のタイムラインに自然に溶け込みます。一方、YouTubeは検索や関連動画から視聴されやすく、フルバージョンの会社紹介や社員インタビューを掲載するのに向いています。媒体ごとに動画の長さや見せ方を変えることで、より多くの就活生に情報を届けることができます。
WEB広告
Web広告は、これまで接点のなかった就活生にリーチできる貴重な手段です。ターゲティングを活用すれば、会社を知ってもらい、応募者層を広げることもできます。
興味を持ちそうな学生にピンポイントで届ける
Web広告の最大の強みは、狙った層に効率よく動画を届けられることです。YouTube広告やInstagramリール広告を使えば、地域・学部・興味関心を細かく設定でき、「まだ会社を知らない学生」にも確実にリーチできます。採用初期にはまず就活生との接点を増やすことが大切ですが、その中から「自社に合う人」に届くようにターゲティングを調整できるのも広告ならではの利点です。さらに、再生数やクリック数をもとに配信を最適化できるため、限られた予算でも成果を高められます。オーガニック投稿や説明会と組み合わせれば、「広告で認知 → SNSやサイトで理解 → 説明会で納得」という流れをつくれます。
就活フェーズに合わせて配信を調整する
広告は「誰に」だけでなく「いつ」配信するかも重要です。たとえば就活解禁直前には企業研究を促す内容を流し、エントリー受付が始まったら応募を後押しする動画に切り替える、といった調整が効果的です。タイミングを見極めることで、動画が学生の行動に直結しやすくなります。
DM・LINE・メールなど直接のコミュニケーション
説明会や広告のように多数に向けた発信ではなく、すでに興味を持っている就活生に直接届けられるのが、この方法の強みです。 DMやLINE、メールに動画を添えることで、既に会社に興味を持っている候補者との距離をぐっと縮めることができます。
事前視聴で理解を深めてもらい、見極めにつなげる
説明会や面接の前に「会社紹介動画」や「社員インタビュー動画」を送っておけば、候補者は動画を通じて理解を深めたうえで参加できます。さらに、実際に動画を見て質問を用意してくる学生は、会社に本当に関心を持っている可能性が高いため、候補者を見極める材料にもなります。こうした動画の事前共有は、情報提供とスクリーニングを同時に実現できる手法といえます。
フォローアップの質を高める
説明会後に「ご参加ありがとうございました。こちらの動画で先輩社員の声もご覧いただけます」と送れば、候補者の理解を深めながら興味を持続させることができます。内定者フォローでも「入社後の1日の流れ」や「社長からのメッセージ動画」を送れば、安心感やエンゲージメントを高められます。
就活スケジュールに合わせた配信タイミング
自己分析・業界研究・インターン（大学3年生の4月〜翌年2月ごろ）
企業研究フェーズです。インターンや就活イベントで情報収集が活発になる時期なので、会社紹介や理念を伝える動画でまずは知ってもらうことを重視しましょう。
エントリー開始時（3月〜4月）
応募を後押しするタイミングです。3月1日の広報解禁にあわせてエントリー受付が始まるため、会社概要動画に加えて、仕事内容や社員インタビューの動画で「応募してみたい」という気持ちを後押しできます。
説明会・面接前後（3月〜6月）
就活生が本命をしぼりはじめる時期です。説明会や面接が集中する時期なので、部署別の業務紹介や1日の仕事の流れ、FAQなどの動画で理解を深めてもらいましょう。終了後には先輩社員の声を追加で届けると、ミスマッチを防ぎ志望度アップにもつながります。
面接・内々定（6月〜）
内々定をもらった会社から、就活生がどの企業に就職するかを選択する時期です。社員紹介の動画や、プロジェクト事例、社内イベントの様子の動画で、「この会社楽しそう」という気持ちを持ってもらい、親しみを感じてもらうことで、企業選択を後押しします。
内定後（10月1日〜翌年春の入社まで）
入社意欲を高めるタイミングです。社長メッセージや社員からの歓迎動画は安心感を与え、内定辞退防止に役立ちます。さらに入社前に伝えておきたいことや学んでおいてほしいことを動画にまとめれば、入社後のスタートもスムーズになります。
見られる動画にするために｜目的別の採用動画
会社紹介動画：認知拡大・第一印象をつくる
短時間で「どんな会社なのか」を直感的に伝える動画です。企業理念や沿革をただ並べるのではなく、オフィスや社員の表情を映すことで雰囲気が伝わりやすくなります。
社員インタビュー動画：リアルな声を届ける
就活生は「どんな人が働いているか」を特に気にします。社員のリアルな声を届けることで、仕事内容への理解が深まり、実際に働く姿を具体的にイメージしやすくなります。特に若手社員や入社間もない社員の声は、就活生にとって距離が近く、安心感や親近感を持ちやすいポイントです。
1日の仕事紹介動画：働くイメージを持たせ、ミスマッチを防ぐ
「実際にどんな1日を送っているのか」を見せる動画は、就活生に具体的な働き方をイメージさせます。仕事内容を事前に理解してもらうことで、入社後のギャップを防ぎ、早期離職のリスクを減らせます。
内定者フォロー動画：安心感を与え、入社意欲を高める
内定後のフォローに効果的なのが、社長や先輩社員からのメッセージ動画です。会社の期待や歓迎の気持ちを伝えることで、内定者が安心して入社を迎えられる気持ちを持てるようになります。加えて、入社後の姿をイメージできるコンテンツを届けられれば、辞退防止やモチベーション維持にもつながります。
まとめ：届けたい相手に届く動画設計を
採用動画は「制作して終わり」ではなく、「就活生に見てもらうこと」で初めて効果を発揮します。説明会、採用サイト、企業ホームページ、SNS、Web広告、DMやメールといった配信場所に応じて工夫すれば、会社の雰囲気や働く姿を的確に伝えることができます。また、就活の進行時期に合わせて動画を活用することで、認知拡大から応募、そして内定者フォローまで、学生との接点を切れ目なくつなげることができます。
届けたい相手にきちんと届く設計の動画で、より効果的な採用活動を実現しましょう
TEAMMATEでは、採用フェーズや媒体に合わせた動画制作のご相談を承っています。「見られる採用動画」をつくりたい方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
採用動画についてのFAQ
採用動画の長さはどれくらいが理想ですか？
内容に応じて、必要な尺は異なります。説明会用なら3〜15分、Webサイト用は1〜3分程度、SNSのショート動画なら15秒〜1分、ロング動画なら最大2分が目安です。
採用活動に動画を活用するメリットは？
- 会社の雰囲気が伝わりやすい：文章や写真だけでは伝えきれない「働く人の表情」「オフィスの空気感」を直感的に届けられるため、就活生が会社を身近に感じやすくなります。
- 応募者数が増える：SNSやWeb広告で広く配信すれば、これまで接点がなかった学生にリーチでき、結果的に応募者層の拡大につながります。
- ミスマッチの減少：仕事内容や1日の流れを具体的に見せることで、入社後のギャップを減らせます。早期離職の防止や採用の質の向上にもつながります。
- 内定辞退の防止：内定者向けに歓迎メッセージや先輩社員の声を届けると、安心感を与えられます。入社までのモチベーション維持や辞退防止にも効果的です。
- 採用担当者の負担軽減：説明会で繰り返し話す基本情報を動画に置き換えることで、担当者は質疑応答や個別対応に時間を使えるようになります。
採用動画の制作期間はどれくらいかかりますか？
採用動画の制作期間は、内容や規模によって異なりますが、企画から撮影・編集・納品までおおよそ1〜2か月程度かかるのが一般的です。簡単なインタビューや既存素材を活用した動画なら数週間で仕上がることもありますが、複数人の撮影やアニメーションを含む構成だと2〜3か月かかる場合もあります。
就活のスケジュールから逆算して早めに着手するのがおすすめです。
採用動画を自社で作るのと、制作会社に依頼するのでは違いがありますか？
自社制作はコストを抑えやすくスピード感がありますが、クオリティや企画力の面では制作会社に依頼するメリットが大きいです。採用活動全体の流れを考え、どの部分を内製し、どの部分を外注するかを検討しましょう。
